טכנולוגיות שיווק עתידיות – העתיד כבר כאן, ואתם מוכנים?
מדי פעם העולם משנה כיוון, ודברים שפעם היו נראים כמו מדע בדיוני הופכים לחיי היום-יום שלנו. בדיוק כמו הטלפונים שהפכו לחלק מהיד שלנו, טכנולוגיות חדשות בתחום השיווק לא רק משנות את חוקי המשחק, אלא ממציאות משחקים חדשים לחלוטין. אז איך נראים הקמפיינים של מחר? ואיזה כלי שיווק גרם לגוגל להרים גבה? מולכם עולם מרתק, יצירתי, ולעיתים כמעט מגוחך מרוב שהוא מתוחכם.
למה דווקא עכשיו? התזמון שמזניק את כל העסק
ישנה סיבה טובה לכך שאת הדיבור על טכנולוגיות השיווק העתידיות אנחנו שומעים עכשיו מכל עבר. הקצב בו העולם הדיגיטלי מתקדם הפך למסחרר, והמותגים כבר לא יכולים להסתפק בהודעות דואל והודעות פוש ביישומן מובייל כדי לבלוט. הצרכנים הפכו ליותר חכמים, יותר דרשניים, ועם פחות סבלנות מתמיד. אם אתה מפרסם מהדור הישן – כנראה איבדת אותם איפשהו אחרי "לייק" בפייסבוק.
אז מה מחכה לנו? הנה הצצה קצרה:
- בינה מלאכותית (AI) שעושה ת'אירוע: חושבים שאתם מכירים את הקהל שלכם? תחשבו שוב. AI יכול לנבא מראש למה הלקוחות שלכם יתחברו אפילו לפני שהם יודעים זאת בעצמם. פה אנחנו מדברים על קמפיינים מותאמים אישית ברמה שלא תוכל להבדיל אם זה בן אדם או מכונה ששולחת לך פרסומת.
- מציאות רבודה (AR) ומציאות מדומה (VR): מפרסם לחברת רהיטים? למה להסתפק בגלריית תמונות, כשאפשר לתת ללקוח להציב כורסה בסלון שלו דרך הטלפון? AR נותן ללקוחות "להרגיש" את המוצר עוד לפני שרכשו אותו.
- שיווק מבוסס קול: מכירים את "אלקסה, מה מזג האוויר היום?" אז עכשיו תגידו: "אלקסה, תזמיני לי זוג נעליים חדשות". מפרסמים מבינים שהקול הוא הזירה החמה הבאה.
- חוויות אינטראקטיביות: לא מספיק היום לקרוא פרסומת – הקהל רוצה להיות חלק ממנה. משחקים פרסומיים, אתגרים בטיקטוק, או "חפש את המטמון" בשילוב AR הם רק ההתחלה.
האם אנחנו באמת צריכים את כל זה?
שאלה טובה. מצד אחד, אפשר לחשוב על כל זה כגימיקים נוצצים. האם אנשים באמת צריכים פרסומת שנותנת להם להריח את הבושם דרך המסך? (כן, זה באמת קיים). מצד שני, תנו לנו להזכיר לכם איך בזמנו חשבו ש"אף אחד לא באמת יצפה בפרסומות ביוטיוב". היום אנחנו יודעים שאם אתה לא נמצא איפה שהטלפונים נמצאים – אתה לא באמת נמצא.
הפתרון הנכון לעסק שלך
טכנולוגיות חדשות מעלות חששות לגבי פרטיות, אך השימוש הנכון בהן יכול לשמור על אמון הצרכנים ולהביא להצלחה עסקית. זמן הלמידה של כל כלי משתנה, אך רובם הופכים נגישים וידידותיים יותר עם הזמן. כלים מתקדמים מתאימים גם לעסקים קטנים, שמסוגלים בזכותם לשדר תדמית של תאגידים בינלאומיים. עם זאת, לא כל פתרון כמו VR או AR מתאים לכל מותג – חשוב להתאים את הטכנולוגיה לצרכים ולמאפיינים של הקהל. העתיד? גבולות חדשים נפרצים כל הזמן, עם פוטנציאל אדיר שמתקרב אפילו למטאוורס.
ההבדל בין לעקוב אחרי הטרנד לבין להוביל אותו
התחרות בעולם הדיגיטלי לא הולכת להפסיק. תמיד יהיה כלי חדש יותר, חכם יותר, או כזה שנשמע כמו רעיון מטורף לחלוטין שהקדים את זמנו. מותגים שמצליחים באמת הם אלו שלא מסתפקים ב"לעקוב אחרי הטרנד", אלא יוצרים אותו בעצמם. במה כולנו צופים בעיניים נוצצות? באותם מותגים שמפתיעים אותנו שוב ושוב ומרימים את הרף עוד ועוד.
המסקנה המתבקשת?
העתיד של השיווק כבר כאן, והוא נועז, יצירתי, וגולש לגבולות שרבים לא העזו לדמיין קודם. בין אם אתם בעלי עסק, מפרסמים, או פשוט אנשים שמתעניינים בטכנולוגיה – העולם החדש הזה מרתק כמו שהוא מאתגר. אז קדימה, הגיע הזמן לעצור להתנצל על זה שאתם "לא מבינים בטכנולוגיה חדשה", ולצאת למסע למידה ששווה כל רגע!
